“直客”模式，是指绕过中间代理的广告模式。广告初期，业务流程都很简单，有流量的一方（媒体）需要商业变现，而有钱的一方（广告主）需要打广告来获取用户。于是双方一拍即合，我把广告位给你，你把广告费给我。
这个时期，通常只是传统线下广告的简单迁移，结算方式一般是CPD（CostPerDate），即采用合同的方式，确定某一广告位在某一个时间段内给到特定的广告主，比如20世纪初的AOL、Yahoo、新浪门户、搜狐门户等都曾采用这样的变现方式。
这种方式就好比我们现在在公交站或者地铁站里面看到的橱窗广告，每隔一段时间，就会展示不同的广告。
