需求是在一定的時期，在一既定的價格水平下，消費者願意並且能夠購買的商品數量。
需求顯示了隨着價錢升降而其它因素不變的情況下，某個體在每段時間內所願意買的某貨物的數量。在某一價格下，消費者願意購買的某一貨物的總數量稱為需求量。
需求產生中的重要一步，是因為人們找到了自認為能滿足自身需要的目標，讓人了找到了動機，人們是可以不斷地創造新的目標（即，我們創造的產品和服務）的。
因此，各類需求是在不斷地被創造出來的、無窮無盡的。對於滿足同一種需要而言，人們的選擇很多。例如對於打完球渴了想喝飲料這種情況而言，就有無數種選擇。
