敬业福是由支付宝策划的网络营销活动，支付宝的集福活动时间为2016年1月28号-2月8日，只要聚满5个福字，含富强福，和谐福，友善福，爱国福，敬业福，就可以与所有聚齐5个福字的人平分奖金，奖金在活动开始时是2亿，在2月2日，奖金增加到2.15亿。
“五福临门贺新春”，“五福卡”分别是：富强福、和谐福、友善福、爱国福、敬业福，是以社会主义核心价值观中的五个词命名的。在春晚直播过程中，主持人口播引导“咻红包”，鼓励观众找亲人、朋友互相交换五福卡领取奖励。
互动产品以游戏化方式引导观众深度参与“五福”理念，使其所代表的核心价值观深入人心、广受关注，尤其是“敬业福”因出现数量较少，更在网上爆红，成为各界关注焦点。数据显示：除夕夜共发放社会主义核心价值观福卡9亿张，春晚活动期间，参与总数为3245亿次，其中21:09分的峰值达到210亿次/分钟。
