一、预分配曝光
头条广告后台根据计划的日预算，进行流量的预分配曝光，打比方，如果把头条的全盘流量比作一个操场，那么高预算的流量可以覆盖较大的操场区域（获得较大的展现），几千几百的低预算的流量理论上只能覆盖一小块区域（获得较低的展现）
此外，预分配的曝光流量，以及计划跑起来后分配的流量，都是分段式。把广告系统当做一个智能机器人，机器人在不停的观察一个计划带给平台的回报，当某个阶段分配的流量，回报的CTR（点击率）很低时，机器人会认为用户不喜欢该广告计划，这就会导致广告在接下去的广告展现变得困难。
广告计划先有量比先有效果更重要，广告系统的行为逻辑非常复杂，但只要是代码就一定有其规律可循，因此当量足够大后，一方面能够获得最真实的效果，可以把握到计划的真实效果，另一方面可以用量压制住机器代码的波动。如果非要定个量的标准，DDG数字驱动认为只有起码花够3000~5000的计划才有初步讨论和优化的价值，几百块消耗的计划，不论回报好或坏都是不准的，做投放的优化，首先要掌握产品在平台的真实情况，其次才是在真实情况基础上的优化和运营。
二、预估CTR（点击率）
头条的广告系统主要通过以下两个方面预估广告计划的CTR（点击率），账户历史表现（花的钱、历史计划的流量情况），行业广告的投放数据。行业数据单个广告主无法控制，因此核心就在于前者，其中花钱的持续性重要于数目，近一周的账户计划表现重要于近一月的。
预估CTR具体过程如下：根据大图or小图、行业属性、文案内容、图片内容、受众用户特征等，再加上出价作为加权，将新广告与历史广告的展示点击情况做匹配，输出一个预估的CTR值，同时在后续分段式投放中根据广告的实际表现对预估的CTR做调整。
其中，由于系统会担心预估的CTR不准确时，导致广告主的损失，因此会故意放缓新计划一开始的曝光，所以在头条新建的每一条计划，都要有一个时间缓冲，才会开始起量
三、广告排序
当广告计划被APP端加载后，并不是即时显示，而是进行ECPM（每一千次展示可以获得的广告收入)的排序。ECPM≈质量度*出价，质量度最重要的是点击率CTR，代表着广告被用户接受的程度，而影响到CTR(点击率)最大的因素是素材质量和计划定向设置出价代表广告主愿意为广告所支付的最高费用，因此如果CTR越高，那么广告计划实际的点击价格，会比出价低。
此外，作为优化的一个重要依据，质量度的影响因素按重要度排序为：CTR>素材创意相关性>落地页和素材的关联性>广告账户的历史表现≈账户信用≈用户在落地页的停留时长≈落地页的加载速度。
四、频次过滤
今日头条的广告系统有非常多的频次过滤算法，摘取对投放影响最大的几条如下：
1、曾经：新用户7天内没有任何广告（IPAD版，IOS付费版终身免广告）。现在：新用户3天内不出任何广告，3~7天只出信息流广告，7天后正常显示信息流广告、开屏广告、详情页广告。
2、一个用户一天内，最多看到7次大图广告，所以大图有时候跑不动是有原因的，要么加价，要么想办法提高CTR，要么等，只有这三种办法。
3、一个用户一天内，最多看到20次应用下载类广告，但如果下载链接是放在跳转的落地页上，则不受这个频控影响，所以如果非常求量，不妨多投落地页广告。
4、当用户Dislike（点素材右下角的X）了广告主的其中一条计划，那么该广告主所有计划一周内不再显示给该用户
5、每一条广告计划，12个小时内只对一个用户展示一次
6、ECPM太低的广告，不予展示，连排队的机会都没有，但2016年3月份时，今日头条的系统轻微下调了ECPM的门槛，让更多广告有展示机会。
大图和应用下载被频控，那有时候反其道行之，可否收获惊喜
可以。头条的信息流广告，页面形式分为下载页和落地页，区别在于下载页是搭建在头条服务器中，且素材上有“立即下载”的ICON素材形式分为大图、小图、组图竞价广告位置分为：今日头条信息流、今日头条文章详情页底部Banner。可以说，上面每一种形式，都有好和坏的案例，因此投放中谨记水无定势，盘子在不停变化，看你怎么玩，但玩的过程中，务必记得上面的各种算法。
一、机器判断
机器会抓取你文章里面的核心关键词对比网上的新闻，查看相似度。
二、人工审核
后台也也有人工审核，看你的文章是不是原创。
三、智能判断
一定程度上根据用户的点击和跳转，如果跳转高，说明你文章不值得看。
四、用户举报
用户举报你的是新闻，还是旧闻 等等。
