harsh and cruel是服装牌子，街头潮牌。
Harsh and cruel是一个来自武汉的本土潮牌，品牌致力于在工业环境的影响下，打造时尚与街头品味的品牌。 Harsh and cruel设计手法构思主要以主理人爱好的街头文化及音乐取材为蓝本，在摸索过程中找到属于牌自身的风格。 Harsh and cruel使用解构和工业采样设计语言，从冰冷的现代化城市炽烈的街道上汲取灵感，将应该在工厂，车间，街道甚至时装秀中出现的元素放入服装中，找到混乱的秩序，找到不可能的可能性。
这是一款时装品牌，隶属于harsh and cruel公司，品牌名称就是公司名称，属于原创品牌，国内二线品牌，HARSHandCRUEL品牌主要以团队本身主张的生活方式和对服装还有亚文化的理念为核心，进行以服装为载体的设计和生活穿衣方式的传播，提倡用反叛的精神去穿搭和对时尚提出自己的不同看法和设计。
武汉本土街头文化设计潮牌HARSH and CRUEL*（中文名“桀骜不驯”）品牌成立于2016年夏末，致力于在工业环境的影响下，打造时尚与街头品味的品牌。
