因为主播的作用只是为粉丝观战介绍商品，引导他们去消费商品，卖货发货的实际是商家。
货主是品牌方，或品牌方代理。主播和货主签订合同，约定合作和分成方式。主播上提供的只是产品中介，抽取佣金和服务费。
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直播带货为什么不叫直播卖货
尚之范
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