下沉广告的定义是指三线以下城市、县镇与农村地区的市场，范围大且分散。在获客成本上涨，一二线城市流量红利消减的今天，被忽略的“下沉市场”成为了新的商业增长引擎。
根据国泰君安证券的研究报告，除去一二线城市的3.9亿人，三线以下城市、县镇与农村的人口规模将近10亿——这是一个比美国总人口三倍还要多的数字。京东数科曾在发布的研究报告中显示，低线级城市的增速快于高线城市的增速，四五线城市的消费总额增速领跑于其他线级城市，显示出下沉市场较大的消费潜力。这些城市数量多、人口基数大，也为广大品牌主展现出了无限美好。
