技能公关是社会组织为了生存发展、通过传播沟通、塑造形象、平衡利益、协调关系、优化社会心理环境、影响公众的一门科学与艺术。
技能公关策略:
1、新闻发稿/软文发布：
通过在组织本身网站、有影响力的门户网站或是与传统媒体相结合发送新闻来实施网络公关。
通过传统媒体发布新闻时，更应注意与新闻记者建立友好关系，原则是开诚布公，成为其可依赖的有效信息来源，因为记者利用网络更容易查清组织公布的信息是否真实。
2、论坛营销：
论坛是网络上一种广泛应用的信息交流工具，不论是公开浏览方式还是管理严格的远程登录方式，对公共关系而言，都具有特殊的传播沟通功能。
首先是信息发布功能，组织和受众都可以通过BBS发布信息其次是非实时讨论功能。
组织可以将要发表的信息写成文章后，以比较条理和完整的方式发表在BBS相应的讨论区最后是实时讨论功能，组织可与公众在“聊天区”进行实时交流，来拉进组织与公众之间的距离。
一则新闻在论坛的新闻库里保留很长时间，选择在与组织相关的论坛上贴新闻，可能会带来长达几年的效益。
3、新闻组：
新闻组中聚集着有共同主题的公众，他们就共同感兴趣的问题进行讨论、评论和分析。
新闻组可以建立和巩固组织与新老顾客的关系、开展公关所需的市场调查研究、通过信息监测，可以进行危机预防与控制。
目前新闻组已成为国际公关界交流中最重要的一个渠道。
4、电子邮件：
个性化的电子邮件会增加人情味，实现一对一传播。
