菜鸟网络是价值链共赢的生态中枢，是数据驱动和社会化协同的智慧物流平台。以流动的数据、智能的服务、高效的协同，助力世界未来。这在他们原有的品牌形象中没有被明确传达。为了保持在每年交付超过 300 亿件包裹的中国市场保持竞争力，菜鸟网络需要一种全新的面貌，明确地将他们与传统的物流方式区分开，定位成一家处于技术创新前沿的企业。
我们和菜鸟团队共同创造了一个专属于菜鸟的新形象。将菜鸟网络 (Cainiao) 名字中的字母“A”和“I”作为设计重点，新标识将这些字母组合成箭头，以自下而上的轨迹连续流动，既是货物的川流不息，也是信息的流动不止。通过这种方式，我们创造了一个动态标识，明确强调了菜鸟网络的不同之处，即：以数据为核心驱动的智能调度和高效协同，推动智慧物流的升级。
菜鸟全新的品牌形象科技感十足，在行业中独树一帜，具有颠覆性，明确了菜鸟对未来物流行业的前瞻视角和引领者地位。
